Branding 1.5
Forfatter
Madsbøl, Visti
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2009
Resumé
Specialet tager afsæt i, at traditionelle brandingmetoder med rødder i positivisme (behaviorisme og kognitivisme) er blevet mindre pålidelige, fordi forbrugere i højere grad styres af følelser og ikke lagrer kommerciel massekommunikation. Formålet er at udvikle en hybrid tilgang, Branding 1.5, der forener ydre påvirkning fra Branding 1.0 med den fortolkende, emotionsdrevne forståelse i Branding 2.0, så virksomheder kan påvirke, hvilke værdier og følelser forbrugere forbinder med dem, samtidig med at forbrugerne selv tilegner sig disse følelser. Metodisk gennemfører afhandlingen en teoretisk syntese af behaviorisme, kognitivisme, fortolkningsvidenskab, socialkognitiv psykologi og retorik, afklarer begreber som involvering, målgrupper og interessefællesskaber, og beskriver en empirisk undersøgelse af interessefællesskaber til at understøtte udformningen af et praktisk Branding 1.5‑værktøj. Hovedresultatet er et forslag om at lade et interessebaseret fællesskab fungere som metafor for virksomheden og blive integreret i brandet: Ved at udvikle og lancere produkter direkte til et sådant fællesskab kan virksomheden opnå anerkendelse i fællesskabet, og omverdenen vil overføre de værdier og følelser, der knyttes til fællesskabet, til virksomheden. Fællesskabet kan samtidig fungere som retorisk pathos og socialt bevis for produktkvalitet, fordi dets medlemmer opfattes som eksperter. Specialet bidrager dermed med en anvendelig sammentænkning af Branding 1.0 og 2.0 i en model for praksis.
This thesis starts from the observation that traditional branding methods rooted in positivism (behaviorism and cognitivism) have become less reliable as consumers are increasingly guided by emotions and do not retain commercial mass communication. The aim is to develop a hybrid approach, Branding 1.5, that combines the externally oriented influence of Branding 1.0 with the interpretive, emotion‑driven perspective of Branding 2.0, enabling companies to shape the values and emotions attached to them while allowing consumers to acquire these emotions themselves. Methodologically, the work synthesizes theories from behaviorism, cognitivism, interpretive science, social cognitive psychology and rhetoric, clarifies concepts such as involvement, target groups and interest‑based communities, and describes an empirical study of interest communities to inform a practical Branding 1.5 tool. The main finding is a proposal to let an interest‑based community serve as a metaphor for the company and be integrated into the brand: by designing and launching products directly to such a community, a company can earn recognition within it, and broader society will transfer the community’s associated values and emotions to the company. The community can also function as rhetorical pathos and social proof of product quality because its members are perceived as experts. The thesis thus contributes a usable synthesis of Branding 1.0 and 2.0 into a model for practice.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]