Bevisbedømmelsen for tredimensionelle varemærker: En analyse af retstilstanden for hvorvidt markedspositionen kan spille en rolle for vurderingen af indarbejdelse

Too Famous To Protect?: Trademark Law and the Enigma of Market Power when Assessing Acquiered Distinctiveness for Three Dimensional Trademarks

Darweesh, Hanin

4. semester

Jura, Kandidat

2015

2015-12-02

78

Specialet undersøger bevisbedømmelsen for tredimensionelle (3D) varemærker med fokus på, hvordan særpræg kan opnås gennem indarbejdelse, og om en virksomheds markedsposition og brandrenommé kan påvirke denne vurdering. Med udgangspunkt i dansk og europæisk varemærkeret (VML, VMD og VMF) anvender specialet en retsdogmatisk metode og analyserer EU-Domstolens og dansk retspraksis, herunder problemstillingerne illustreret ved Kims/Taffel-sagen om firkantede chips. Gennemgangen viser, at domstole og myndigheder ofte er skeptiske over for 3D-mærker, fordi forbrugere kan opfatte formen som selve produktet frem for en angivelse af kommerciel oprindelse. Indarbejdet særpræg kan dog opnås, hvis den gennemsnitlige forbruger opfatter formen som et kendetegn for oprindelse; markedsandel, renomé og de facto monopolforhold kan indgå som relevante momenter, men er ikke i sig selv afgørende og udgør kun enkelte af flere kriterier. Det forbliver uafklaret, om en stærk markedsposition eller et velkendt brand alene er tilstrækkeligt bevis for særpræg, og om forbrugernes genkendelse i praksis skyldes formens brug eller det bagvedliggende brand.

This thesis examines the evidentiary assessment of three-dimensional (3D) trademarks, focusing on how distinctiveness can be acquired through use and whether a company’s market position and brand reputation influence that assessment. Using a doctrinal legal method grounded in Danish and EU trademark law (TMA, TMD and EUTMR), it analyzes case law from the Court of Justice of the European Union and Danish practice, with issues illustrated by the KiMs/Taffel case concerning square-shaped crisps. The analysis shows that courts and authorities are often skeptical of 3D marks because consumers may perceive the shape as the product itself rather than as an indication of commercial origin. Acquired distinctiveness is possible, but requires that the average consumer recognizes the shape as a source identifier; factors such as market share, reputation and de facto monopoly may be relevant but are not decisive on their own and form only part of a broader assessment. It remains unresolved whether a strong market position or a well-known brand alone suffices to prove distinctiveness, and whether consumer recognition in practice stems from the use of the shape or from the underlying brand.

[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]

Download
Vis denne rapport i AAU Studenterprojekter