Be a Lady They Said: - En multimodal analyse af de aktivistiske udtryk i videoen Be a lady They Said samt en receptionsanalyse af dens mulighedspotientiale for at influere kulturelle diskurser.

Be a Lady They Said

Sommer, Pernille Helene Vinding

4. semester

Kommunikation, Kandidat

2021

79

Dette speciale undersøger, hvordan medieret aktivisme og kulturelle diskurser samspiller i konstruktionen af køn med udgangspunkt i den amerikanskproducerede video 'Be a Lady They Said'. Gennem en multimodal socialsemiotisk analyse identificeres videoens aktivistiske udtryk—bl.a. symbolik, konnotationer, ironi og metatekstualitet—og en receptionsanalyse med fokusgrupper af danske kvinder belyser, hvordan budskabet forstås, forhandles og opleves. Specialet inddrager teorier om sociale medier, medielogikker og spredningsformater samt relationen mellem kendisser og aktivisme (broadcast networks og community clusters), og bygger på socialkonstruktivistiske og poststrukturalistiske perspektiver med bidrag fra bl.a. Barthes, Kress & van Leeuwen, Butler, Bourdieu og Foucault. Analysen peger på, at aktivistisk indhold er afhængigt af den rette modtagerkontekst for at blive forstået og have effekt på sociale diskurser. Specialet konkluderer desuden, at samfundets opfattelser af kvindekønnet er forankret i hegemoniske magtstrukturer, men at kulturelle diskurser kan påvirkes gennem gentagen opmærksomhed via aktivistiske udtryk, samtidig med at sociale medier kan give stemme til ellers marginaliserede erfaringer.

This thesis examines how mediated activism and cultural discourses interact in the social construction of gender, using the American-produced video 'Be a Lady They Said' as a case. A multimodal social semiotic analysis identifies the video’s activist expressions—such as symbolism, connotation, irony, and metatextuality—while a reception analysis with focus groups of Danish women explores how the message is understood, negotiated, and experienced. The study draws on theories of social media, media logics and dissemination formats, and the relationship between celebrities and activism (broadcast networks and community clusters), grounded in social constructionist and poststructuralist perspectives and informed by Barthes, Kress & van Leeuwen, Butler, Bourdieu, and Foucault. The analysis indicates that activist content depends on the right recipient context to be understood and to affect social discourses. It concludes that societal perceptions of the female gender are anchored in hegemonic power structures, yet cultural discourses can be influenced through activist expressions by repeatedly bringing attention to the cause, with social media offering voice to otherwise marginalized experiences.

[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]

Download
Vis denne rapport i AAU Studenterprojekter