Bæredygtig Involvering
Oversat titel
Sustainable Involvement
Forfattere
Nielsen, Marie Halgaard ; Andersen, Maria Wael
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2008
Antal sider
116
Resumé
Dette speciale fra Medieformidlet Kommunikation, Aalborg Universitet, præsenterer forfatternes egen kommunikationsmodel, KonceptGuiden. Modellen består af seks faser – Afsæt, Udblik, Indlevelse, Kreativt Værksted, Udlevelse og Udbytte – der trin for trin guider udviklingen af et kommunikationskoncept. Som case arbejder specialet med Energibyen, et projekt i Frederikshavn Kommune. Visionen er, at byen inden 2015 bliver 100% forsynet med vedvarende energi til el, varme og transport. Målet er både at demonstrere et samlet energikoncept i fuld skala og at brande Frederikshavn som en by, der satser på udvikling inden for vedvarende energiteknologi. Formålet er at udvikle et kreativt kommunikationskoncept, der ikke kun informerer borgerne om Energibyen, men også engagerer og involverer dem. Specialet anvender en socialkonstruktivistisk tilgang (forståelsen af, at betydning skabes i sociale sammenhænge) og gennemgår centrale temaer: bybranding set i et opmærksomhedsøkonomisk perspektiv (hvor mange budskaber konkurrerer om vores opmærksomhed), udfordringer ved at brande en ny identitet med afsæt i teori om organisationers kultur, identitet og image, og de menneskelige konsekvenser af et opmærksomhedsmættet samfund – det mættede selv. Derudover diskuteres risikosamfundet og de muligheder og udfordringer, der følger af store, eksistentielle risici, nuanceret af kulturteori om menneskers myter om naturen. Afslutningsvis introduceres teori om offentlig kommunikation for at belyse særlige forhold ved myndigheders kommunikation. Den empiriske del omfatter tre fokusgruppeinterviews med et repræsentativt udsnit af Frederikshavns borgere. Analysen afdækker holdninger, værdier, handlemønstre og handlingsparathed i relation til Frederikshavn og vedvarende energi – samt borgernes mediebrug og relation til byen. De fleste deltagere er positive over for Energibyen, mens en mindre gruppe tager afstand fra en følelsespræget debat om miljø og klima. En hovedindsigt er, at Energibyen vinder størst opbakning, når projektet ses i lyset af muligheder for branding og tiltrækning af virksomheder og arbejdskraft. På baggrund af indsigter fra analysen og en kreativ workshop udvikles kommunikationskonceptet Bæredygtig Involvering. Konceptet er multimodalt med et website som omdrejningspunkt og rummer bl.a. en Dørhænger, events, interaktive udstillinger, Borgernes Energiråd og en Energikiosk. Nogle aktiviteter har involvering som hovedformål, andre engagerer via oplevelser. Aktiviteterne beskrives overordnet, mens Dørhængeren udvikles som et færdigt produkt. Den skaber opmærksomhed, formidler Energibyens budskaber i et letforståeligt og åbent sprog og giver borgerne mulighed for at deltage aktivt i debatten og udviklingen af Energibyen Frederikshavn. Afslutningsvis giver specialet retningslinjer og anbefalinger for, hvordan konceptet kan udleves og implementeres, samt hvordan effekten af kommunikationsindsatsen kan måles.
This master's thesis from Media-mediated Communication at Aalborg University presents the authors' communication model, KonceptGuiden. The model has six phases—Afsæt, Udblik, Indlevelse, Kreativt Værksted, Udlevelse, and Udbytte—that guide the step-by-step development of a communication concept. The case is Energibyen, a project in Frederikshavn Municipality. The vision is that by 2015 the city will be 100% supplied by renewable energy for electricity, heating, and transport. The aim is to demonstrate a coherent, full-scale energy concept and to market and brand Frederikshavn as a city investing in renewable energy technology. The thesis aims to develop a creative communication concept that not only informs citizens about Energibyen but also engages and involves them. It uses a social constructionist approach (the idea that meaning is created in social interaction) and reviews key themes: city branding through the lens of the attention economy (where many messages compete for limited attention), challenges in branding a new identity based on theories of organizational culture, identity, and image, and the human consequences of an attention-saturated society—the saturated self. It also discusses the risk society and the challenges, opportunities, and consequences of living with large, existential risks, nuanced by cultural theory about people's myths of nature. Finally, it introduces theory on public-sector communication to highlight what is special about communication from public authorities. The empirical part analyzes three focus group interviews with a representative cross-section of Frederikshavn citizens. It maps attitudes, values, behavior, and readiness to act in relation to Frederikshavn and renewable energy, as well as media use and the relationship between the city and its citizens. Most participants are positive about Energibyen, while a small group distances themselves from an emotional debate about environment and climate. The main insight is that Energibyen gains the strongest support when framed around opportunities for city branding and attracting businesses and a workforce. Based on insights from the analysis and a creative workshop, the communication concept Bæredygtig Involvering (Sustainable Involvement) is developed. The concept is multimodal, with a website as its hub, and includes a Door Hanger, events, interactive exhibitions, a Citizens' Energy Council, and an Energy Kiosk. Some activities make involvement the primary goal, while others engage indirectly through experiences. The activities are outlined at a general level, and the Door Hanger is developed as a finished product. It stands out, communicates Energibyen's messages in clear, accessible language, and enables citizens to take part in the debate and the development of Energibyen Frederikshavn. Finally, the thesis offers guidelines and recommendations for implementing the concept and for measuring the effects of the communication effort.
[Dette resumé er omskrevet med hjælp fra AI baseret på projektets originale resumé]
Emneord