Bæredygtig bybranding
Forfatter
Bæk, Dorte Arnsfelt
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2005
Antal sider
214
Resumé
Specialet undersøger, hvordan bybranding kan udvikles bæredygtigt ved at involvere borgere og bevæge sig væk fra virksomheders corporate branding-logik. Ud fra et socialkonstruktivistisk og poststrukturalistisk perspektiv (med afsæt i bl.a. Habermas samt Laclau og Mouffe og kommunikationsteori) opstilles principper for dialog, læring og lokalt ejerskab, inspireret af deliberativt demokrati og Appreciative Inquiry (AI). Empirisk bygger projektet på et enkelt casestudie af Branding Aalborg (BA) med to interviews af centrale BA-medlemmer, observationer af interessentmøder og en spørgeskemaundersøgelse, analyseret diskursanalytisk. Analysen finder dominerende ejerskabs- og markedsdiskurser samt kommercialiserede demokratiske og økonomiske diskurser; blandt interessenterne ses også identitets- og Aalborg-diskurser og en hegemonisk kamp om at definere BA, mens borgerrepræsentanter er mere åbne for at forhandle betydning. BA retter primært fokus mod virksomheder frem for borgere, samtidig med at borgernes ejerskab fremhæves som afgørende for succes. Spørgeskemaet viser lavt kendskab til BA men overvejende positive holdninger til, at Aalborg brandes; respondenterne er interesserede i byens fremtid og foretrækker byudvikling frem for markedsføring, og især yngre/veluddannede ønsker at blive involveret, om end få oplever reel indflydelse. Specialet afsluttes med fem anbefalinger til at styrke borgerinvolvering og netværk, herunder bedre information om BA (med fokus på dialog og indflydelse frem for reklame) og et digitalt AI-forum, som samlet peger mod en mere lærende og levedygtig bybranding.
This thesis explores how city branding can be made sustainable by engaging citizens and moving beyond corporate branding logics designed for firms. Grounded in social constructionism and post-structuralist thinking (drawing on Habermas, Laclau and Mouffe, and communication theory), it proposes principles for dialogue, learning, and local ownership inspired by deliberative democracy and Appreciative Inquiry (AI). Empirically, it presents a single case study of Branding Aalborg (BA), using two interviews with core BA members, observations of stakeholder meetings, and a questionnaire, analyzed through discourse analysis. The analysis identifies dominant ownership and market discourses alongside commercialized democratic and economic discourses; among stakeholders, identity and Aalborg-specific discourses also appear and a hegemonic struggle to define BA is evident, while citizen representatives are more open to negotiating meaning. BA emphasizes companies over citizens, even as citizen ownership is seen as crucial to success. The survey indicates low public awareness of BA but generally positive attitudes toward branding Aalborg; respondents care about the city’s future and prefer city development over marketing, with younger and well-educated groups especially wanting involvement, though few feel they have real influence. The thesis concludes with five recommendations to strengthen citizen involvement and networking—such as clearer, non-promotional information about BA centered on influence and learning, and a digital AI forum—pointing toward a more learning-oriented, viable city branding approach.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet fuldtekst]