Autenticitetens flertydighed - Influenceres konstruktion af autenticitet på Instagram

The Complexity of Authenticity - How Influencers Construct Authenticity on Instagram

Schaarup, Rikke Søndergaard ; Plum, Olivia Elisabeth Sigfusson ; Madsen, Jessica Søndergaard

4. semester

Kommunikation, Kandidat

2025

2025-05-25

142

Dette speciale undersøger, hvordan autenticitet konstrueres og opfattes i influencer marketing på Instagram. Med udgangspunkt i et socialkonstruktivistisk perspektiv og en teoretisk ramme baseret på performativitet, signalering og parasociale relationer belyser studiet, hvordan influencere bruger narrative strategier til at fremstå autentiske, og hvordan publikum forhandler denne autenticitet. Metodisk kombineres en kvalitativ indholdsanalyse af tre influencertyper – den æstetiske, den personlige og den humoristiske – med et fokusgruppeinterview, der afdækker publikums fortolkninger. Analysen viser, at autenticitet ikke er en fast egenskab, men en dynamisk, relationel størrelse, som bliver til i samspillet mellem iscenesættelse og publikums vurderinger. Konsistent fortælling og relaterbart indhold kan styrke autenticitet, men er ikke tilstrækkelige i sig selv; publikum lægger vægt på oprigtighed, transparens og værdimæssig overensstemmelse. Når influencere følger for genkendelige kommunikationsmønstre eller opretholder en for kurateret persona uden tydelig værdiforankring, kan iscenesættelsen blive synlig og troværdigheden svækket. Studiet peger derfor på, at autenticitet i højere grad opstår gennem formidlingsmåder og publikums fortolkninger end gennem faste strategier, og fremhæver implikationer for både influencere og marketingfolk i en medievirkelighed præget af strategisk selvfremstilling.

This thesis investigates how authenticity is constructed and perceived in influencer marketing on Instagram. Grounded in a social constructivist perspective and a theoretical framework drawing on performativity, signaling, and parasocial relationships, the study examines how influencers use narrative strategies to appear authentic and how audiences negotiate these claims. Methodologically, it combines a qualitative content analysis of three influencer types—aesthetic, personal, and humorous—with a focus group to explore audience interpretations. The analysis shows that authenticity is not a fixed trait but a dynamic, relational construct formed in the interaction between performative self-presentation and audience evaluation. While consistent storytelling and relatable content can support authenticity, they are not sufficient; audiences prioritize perceived sincerity, transparency, and value alignment. When influencers adhere too closely to recognizable communicative patterns or maintain an overly curated persona without embedded values, the performance becomes visible and credibility may suffer. The study thus suggests that authenticity emerges more through modes of communication and audience interpretation than through rigid strategies, offering implications for influencers and marketers navigating a social media landscape shaped by strategic self-presentation.

[Dette resumé er genereret ved hjælp af AI]

Download
Vis denne rapport i AAU Studenterprojekter