At rejse er at leve?
Oversat titel
To travel is to live?
Forfatter
Frederiksen, Signe Grønholt
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2024
Afleveret
2024-01-03
Antal sider
68
Resumé
Specialet undersøger, hvordan markedsføringen af dansk turisme har udviklet sig historisk, og hvordan den ser ud i dag, med særligt fokus på VisitDenmarks kampagne Meget mere end bare Danmark (2020–2021) under COVID-19. Med udgangspunkt i The Tourist Gaze og supplerende begreber om medialiseret turisme samt kulturarvs-, skærm- og litteraturturisme analyseres både et diakront forløb af repræsentative feriereklamer og en synkron caseanalyse af de to kampagnefilm. Metodisk lægges vægt på stil- og æstetikstudier af (audio)visuelle virkemidler, og diskussionen inddrager lokalfarver og mulige inspirationer fra Nordic Noir. Undersøgelsen adresserer, hvordan reklamer påvirker danskernes turistblik, og hvorfor dette blik ser ud, som det gør i dag. På baggrund af materialet peger specialet på et imageskifte i brandingen af det danske landskab: fra at overse det hjemlige til i højere grad at omfavne nordisk melankoli og omskifteligt vejr, samtidig med at nutidige kampagner også trækker tråde til ældre reklametraditioner.
This thesis examines how the promotion of Danish tourism has evolved over time and what it looks like today, focusing on VisitDenmark’s campaign Much more than just Denmark (2020–2021) during COVID-19. Drawing on The Tourist Gaze and complementary concepts of medialized tourism as well as heritage, screen, and literary tourism, it combines a diachronic analysis of representative holiday commercials with a synchronic case analysis of two campaign films. The method emphasizes style and aesthetic analysis of (audio)visual strategies, and the discussion includes local color and possible inspirations from Nordic Noir. The study explores how advertising shapes Danes’ tourist gaze and why that gaze appears as it does today. Based on the material, the thesis indicates an image shift in branding the Danish landscape: from previously overlooking domestic scenery to increasingly embracing Nordic melancholy and changeable weather, while contemporary campaigns also retain links to earlier advertising practices.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]