Årh nej, er du også blevet smittet med virussen? Et casestudie om den virale video "Real Beauty Sketches"
Forfatter
Langkilde-Lauesen, Diana Gjerlund
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2016
Afleveret
2016-05-31
Antal sider
67
Resumé
Specialet undersøger, hvorfor Doves virale video Real Beauty Sketches opnåede så mange visninger og delinger i en tid, hvor reklamer har svært ved at trænge igennem. Med udgangspunkt i et casestudie gennemføres en semiotisk tekstanalyse af videoens lyd- og billedsprog. Reklamesemiotik med begreber fra Saussure og Barthes kombineres med en hermeneutisk tilgang og perspektiveres af teori om viral markedsføring, sociale netværkssider, retorik og samtidige skønhedsidealer. Formålet er at afdække videoens konnotationer og dybere tematiske strukturer for at vurdere, i hvilket omfang dens tekstlige karakter kan forklare dens virale udbredelse, og hvad der kendetegner den som viral reklame. Med fokus på indhold og virkemidler argumenterer specialet for, at videoen formidler et støttende budskab om at værdsætte naturlig skønhed, iscenesat gennem kontrasten mellem kvinders egne beskrivelser og andres beskrivelser tegnet af en FBI-kunstner. Den patosbårne appel, som gør det muligt for modtagere at identificere sig og tale om emnet i en medievirkelighed præget af Photoshop og idealiserede kroppe, peges på som en mulig forklaring på lysten til at dele videoen.
This thesis examines why Dove’s viral video Real Beauty Sketches achieved extensive views and shares at a time when advertisements struggle to reach audiences. Using a case study design, it conducts a semiotic text analysis of the video’s audio-visual form. Advertising semiotics drawing on Saussure and Barthes is combined with a hermeneutic approach and framed by perspectives on viral marketing, social networking sites, rhetoric, and contemporary beauty ideals. The aim is to uncover connotations and deeper thematic structures to assess the extent to which the video’s textual features help explain its virality and what characterises it as viral advertising. Focusing on content and rhetorical devices, the thesis argues that the video conveys a supportive message about valuing natural beauty, staged through the contrast between women’s self-descriptions and third-party descriptions rendered by an FBI artist. Its pathos-driven appeal, which enables audiences to identify and discuss the topic in a media environment shaped by Photoshop and idealised bodies, is highlighted as a possible driver of sharing.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet fuldtekst]