Aarstiderne - virksomheden uden en Facebook-strategi: En casebaseret analyse af en virksomheds indhold på Facebook og herudfra en receptionsanalyse af virksomhedens image på mediet

Aarstiderne - the business without a Facebook Strategy

Molin, Signe Bugge

4. semester

Kommunikation, Kandidat

2015

2015-12-17

77

Specialet undersøger Aarstidernes eksterne kommunikation på Facebook i en medievirkelighed præget af stigende digitalt indhold, ændret mediebrug og faldende effekt af traditionel annoncering. Med Aarstiderne som case – en virksomhed, der hævder at kommunikere uden en formel Facebook-strategi og samtidig segmenterer annoncer – kortlægges indholdstræk i deres opslag, opslagene kategoriseres, og disse kategorier bruges som afsæt for en receptionsanalyse gennem kvalitative forskningsinterviews. Formålet er at afklare, om der kan identificeres mønstre mellem bestemte indholdstræk og den type effekt et opslag sandsynligvis kan have, samt om virksomheden i praksis agerer strategisk trods fraværet af en nedskrevet strategi. Undersøgelsen er designet som et casestudie med en mixed methods-tilgang, der kombinerer kvalitativ indholdsanalyse og semistrukturerede interviews; den forankres i en hermeneutisk forståelsesramme, hvor forskerens forforståelse og en iterativ arbejdsproces (bl.a. pilotinterviews og justering af interviewguides) eksplicit inddrages. Forventet bidrag er et nuanceret indblik i, hvordan en dansk e-handelsvirksomhed kan skabe relevant Facebook-indhold uden en eksplicit strategi, og om følgere foretrækker visse opslagstyper frem for andre. Da dette resumé bygger på Specialets første kapitler, præsenteres der ikke resultater i uddraget.

This thesis examines Aarstiderne’s external communication on Facebook against a backdrop of rapidly growing digital content, changing media consumption, and declining returns from traditional advertising. Using Aarstiderne as a case—an organization that claims to operate without a formal Facebook content strategy while segmenting ads—the study maps content features in the company’s posts, categorizes the posts, and uses these categories to guide a reception analysis via qualitative research interviews. The aim is to determine whether identifiable patterns link specific content traits to the likely type of effect a post may have, and to assess whether the company effectively pursues a strategy in practice despite not articulating one. The research is designed as a case study with a mixed-methods approach that combines qualitative content analysis and semi-structured interviews, grounded in a hermeneutic framework that acknowledges researcher preconceptions and an iterative process (including pilot interviews and guide refinement). The expected contribution is a nuanced view of how a Danish e-commerce firm may create relevant Facebook content without an explicit strategy and whether followers prefer certain post types. As this abstract is based on the opening chapters, no findings are presented in the excerpt.

[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]

Download
Vis denne rapport i AAU Studenterprojekter